□ 玉溪市融媒體中心記者 馬倩

青年創業者陳晨，以大學生身份返鄉，緊抓數字化浪潮機遇，以電商直播為橋，打破華寧陶傳統銷售壁壘，讓這門傳統工藝走出玉溪、走向全國，在鄉村振興的舞臺上，讓百年陶韻煥發新時代生機。

2021年，從文山學院畢業的陳晨偶然接觸到華寧陶，被其獨特的釉色、精湛的工藝以及每件器物中蘊含的匠人精神深深吸引。在他看來，華寧陶有著深厚的文化底蘊和巨大的市場潛力，卻因傳統銷售模式滯后，難以被更多人知曉。彼時，電商直播行業正蓬勃興起，陳晨敏銳地意識到，這正是打開華寧陶市場的“金鑰匙”，一個用電商賦能家鄉陶產業的想法在他心中萌生。

2022年，陳晨拿出積蓄成立寧汐傳媒服務部，正式踏入華寧陶電商直播領域。創業初期，困難接踵而至：沒有專業團隊，他便身兼主播與運營數職；不熟悉直播流程，他就每天花10多個小時研究技巧、學習經驗；資金有限，只能搭建起5平方米的簡易直播間。直播間里寥寥的觀眾、一兩單的銷量，讓這個4人團隊一度陷入生存困境。

為了做好直播，陳晨和團隊走出直播間，白天深入陶工坊，與匠人交流學習陶器工藝和文化故事，挖掘每件器物背后的匠心；晚上反復練習直播話術，優化直播間布置。為了讓觀眾更直觀地感受制陶全過程，他將直播間搬進制陶作坊，現場介紹華寧陶的制作工藝、產品特點，講述匠人故事。這種接地氣的直播形式，讓觀眾感受到了華寧陶獨有的魅力，也讓直播間的人氣漸漸攀升。

在直播運營上，陳晨不斷創新模式，從最初的售賣、寄賣，逐步轉變為“自主設計+訂單生產”的新模式。他帶領團隊結合市場需求，從外觀設計、釉色搭配等入手開發新產品，再交由制陶個體戶批量化生產，同時與多家制陶企業建立長期合作，幫助企業優化產品品質和包裝。這一模式不僅提升了華寧陶的市場適配性，更讓當地陶企有了穩定的銷路。“他比我們更了解市場。”華心陶藝工作室負責人張譯尹直言，與陳晨的合作讓他的作坊銷路不愁。

如今，陳晨的電商直播事業已步入正軌。直播間從5平方米的簡易空間升級為近200平方米的專業場地，團隊規模不斷擴大，貨品數量與開窯直播場次也大幅增加，去年直播間月發貨量直逼2000件，年產值達60余萬元。華寧陶通過他的直播間，從玉溪的小鄉村走向了全國各地，收獲了五湖四海消費者的好評，而陳晨也從一名高校畢業生，成長為華寧陶電商直播領域的領軍者。

在陳晨看來，自己的創業成功，離不開良好的創業環境和給力的政策支持。他說，青春是追夢的季節，鄉村是青年干事創業的廣闊舞臺，只要懷揣熱愛、不懼失敗，以創新思維勇敢探索，就能讓家鄉的特色產業煥發新活力，在鄉村振興的實踐中書寫屬于青年的精彩答卷。