以“體育＋”促文體旅商融合發展

——玉溪市“五一”假期體育賽事活動觀察

□ 玉溪市融媒體中心記者 李艾麗

今年“五一”假期，玉溪市緊扣“假日經濟+全民健身”雙主線，精心策劃舉辦9大類24項體育賽事活動，形成“一核多點、水陸空聯動、全年齡段參與”的辦賽格局。我市以“體育+”深度融合模式為核心，串聯文化、旅游、商業等關聯產業，實現經濟效益與社會效益雙提升，進一步提升玉溪城市知名度與體育品牌影響力，持續激發全市文體旅商融合發展新活力。

八方來客 全民健身氛圍濃厚

“五一”假期，玉溪市體育賽事活動覆蓋紅塔區、通海縣、易門縣、新平縣、華寧縣等縣（市、區），涵蓋跑步、足球、騎行、登高、徒步、籃球、皮劃艇漂流、羽毛球、氣排球等項目，參與群體覆蓋全年齡段，兼顧專業競技與全民健身需求。

據統計，5月1日至5日，系列體育賽事活動的成功舉辦為玉溪市帶來了“流量”。全市共吸引1.8萬余人報名參賽，其中，省外選手占比17.6%，省內市外選手占比28.4%，市內選手占比54%；各類賽事累計引流觀賽、參與群眾近6.3萬人次，營造出“全民參與、全民運動”的濃厚氛圍。

5月2日中超聯賽云南玉昆主場對陣北京國安，是假期核心職業賽事，單場引流2.2萬人次，我市同步在通海縣設置第二現場觀賽點，實現“主賽場+分賽場”聯動發力。以職業頂級賽事為引領，各縣（市、區）立足資源優勢，廣泛開展群眾賽事活動。通海縣舉辦2026云南九大高原湖泊山水聯賽杞麓湖站全民健身嘉年華，包含秀山登高健康跑、古城定向賽等7項群眾活動，吸引3000余名群眾參與；2026年玉溪市社區運動會在綠汁鎮舉辦，立足工業遺產與生態資源，設置群眾喜聞樂見的競技、趣味項目。此外，云南省“云嶺石榴紅”氣排球比賽在新平縣舉辦，華寧縣舉辦青少年足球邀請賽，玉溪市舉辦第二屆“羽超”混合團體追逐賽等，形成“職業賽事聚人氣、群眾賽事促參與”的良好局面。

以賽促消 “流量”變“留量”

我市精準施策、多元發力，切實將賽事“流量”轉化為城市發展“增量”，實現“賽事聚人氣、人氣促發展”的良性循環。

在人流留存方面，賽事覆蓋全假期，搭配多元化體驗活動，吸引參賽選手、觀賽群眾延長停留時間。通海縣、易門縣等賽事舉辦地，參賽群眾平均停留時長達2天，形成“觀賽+游覽”的一體化體驗。

在拉動市場消費上，我市聯動商圈、景區、農戶推出多元化消費場景，打造“玉見”主題集市、彩云集市、特產展銷等活動，引入非遺文創、特色美食、體育裝備等業態。賽事期間，餐飲業實現參賽群體消費覆蓋率超90%；文旅業推出參賽選手及家屬免A級景區首道門票政策，吸引超60%的參與者賽后游覽撫仙湖、秀山、通海古城等景區景點。

數據顯示，我市依托系列賽事，構建起“賽事引流—消費轉化—產業聯動”的完整鏈條，直接帶動消費約4269.5萬元，拉動體育及相關行業消費約1.58億元。通海縣、易門縣等賽事舉辦地均形成“一人參賽、全家旅游、多日停留”的消費場景，有效激活假日消費潛能。

在宣傳方面，通過多渠道、全方位宣傳賽事，實現廣泛傳播、全面曝光。其中，話題#周末到玉溪看比賽#累計播放量達8530.3萬，話題#玉溪五一體育賽事#、#中超玉昆主場燃動玉溪#等登上區域熱搜；賽事賽道途經杞麓湖、撫仙湖、通海古城、秀山、綠汁鎮工業遺產等城市地標，通過參賽選手分享、媒體鏡頭呈現，向全國展現玉溪“生態美、服務優、文化厚”的城市形象，提升了玉溪的知名度和影響力。

“體育+”拓寬融合發展路徑

我市各類賽事打破單一競技局限，持續深化“體育+”融合發展路徑，形成賽事搭臺、文旅賦能、商業助力的發展格局，切實彰顯文體旅商協同發展成效。

深化“體育+文化”融合，深度挖掘本土特色文化資源，融入綠汁工業遺產文化、新平民族特色文化等，打造綠汁鎮工業遺產徒步、新平腌菜宴等主題活動，將文化元素融入賽事全流程，實現體育與文化雙向賦能。“體育+旅游”融合，串聯賽事與景區資源，推出“賽事+旅游”定制線路，推動“觀賽游”“體驗游”蓬勃發展，帶動景區客流量大幅提升。“體育+商業”融合，聯動重點商圈、本土商戶，嵌入非遺文創快閃、特產展銷等業態，延伸賽事經濟產業鏈，實現賽事與消費場景無縫銜接。

此外，還促進“體育+生態”融合，以撫仙湖、杞麓湖優質生態資源為依托，打造“水、陸、空”三維賽事體系，開展動力滑翔傘展演、環湖騎行、帆船槳板體驗等活動，讓參與者在運動中沉浸式感受玉溪湖泊生態之美。“體育+民族團結”融合，以云南省“云嶺石榴紅”氣排球比賽等賽事為紐帶，促進各民族交往交流交融，鑄牢中華民族共同體意識。

玉溪市將以“五一”假期賽事活動成功舉辦為契機，延續“中超熱”帶動“城市熱”的良好態勢，積極引入并辦好各級各類賽事，豐富升級“體育+”融合發展模式，放大賽事效應，不斷推進文體旅商深度融合發展，讓體育賽事成為玉溪高質量發展的新動能、新名片。