發揮“體育+”效應推動文體旅融合發展

—— 玉溪市以賽事經濟激發城市新活力

玉溪市足球超級聯賽激戰正酣。

□ 玉溪市融媒體中心記者 張金海 沈建龍 文/圖

八月的玉溪，因足球而沸騰。云南玉昆一個月內迎來4個主場賽事，為云南球迷持續獻上中超盛宴；同期舉行的“我愛足球”玉溪市足球超級聯賽，吸引了千余名業余球員逐夢綠茵。今年以來，玉溪市以“玉昆足球”為支點，借助中超平臺，打造全省賽事活動樣板，推進體育賽事、運動休閑、競賽表演等產業發展，實現以“體”促“文旅”，以賽事經濟激發城市新活力。

借助中超平臺 展示美麗玉溪

對于廣大云南球迷來說，火熱的八月是由一場精彩的中超賽事開啟的。8月2日，中超聯賽第19輪“升班馬”云南玉昆4∶4戰平賽季“領頭羊”上海申花，火力全開的攻勢打法，跌宕起伏的比賽過程，驚心動魄的進球大戰，為球迷們點燃了火熱的8月。

該場比賽中，現場觀賽人數達到22992名，客隊遠征球迷人數達1179人，觀賽人數和遠征球迷人數皆創新高。從開賽前的一票難求，到高原主場的座無虛席，火爆的足球氛圍正在這座城市蔓延。

為豐富球迷觀賽體驗，玉溪市教育體育局圍繞云南玉昆主場日，組織策劃了2025“我愛足球”玉溪市足球超級聯賽暨“加油玉昆”邀請賽，讓廣大球迷在感受中超的過程中，也能逐夢綠茵，一展球技。目前，該賽事吸引了30支業余球隊、超過1300名球員參與，在活躍云南玉昆主場氛圍、助力玉溪足球運動推廣、舉辦群眾滿意賽事方面，寫下了十分精彩的一筆。

“這次到玉溪觀賽的體驗感非常不錯，既觀看了中超聯賽，又參加了自己熱愛的足球運動，讓我深深地感受到玉溪濃厚的足球運動氛圍。”參加2025“我愛足球”玉溪市足球超級聯賽暨“加油玉昆”邀請賽的云大校友隊隊長陶冶介紹。

接下來一個月內，云南玉昆還將在云南玉溪高原體育運動中心，先后迎戰武漢三鎮、成都蓉城、長春亞泰三支隊伍，持續不斷升溫高原主場熱度，吸引更多球迷走進玉溪，讓中超賽場成為展示美麗玉溪的又一扇窗口。

全民積極參與 打造精品賽事

從云南玉昆主場上激情四溢的職業球員，到業余聯賽上馳騁綠茵的業余球員，足球氛圍持續升溫。2025“我愛足球”玉溪市足球超級聯賽暨“加油玉昆”邀請賽作為聯動云南玉昆主場的業余賽事，不僅豐富了球迷的觀賽體驗，也為廣大足球愛好者打造了一片專屬的足球樂土。

昆明星啟足球俱樂部球員林丹來自尼日利亞，目前就讀于云南大學。他說：“雖然是第一次來到玉溪，但是能感受到這里的天氣好、環境好，賽事服務非常專業，是一次愉快的旅行。”

據介紹，2025“我愛足球”玉溪市足球超級聯賽暨“加油玉昆”足球邀請賽的舉辦，吸引了來自昆明、紅河、普洱等地的30支球隊參與。比賽在8月的每個周六、周日舉行，參賽運動員不受國籍、戶籍、單位限制，是一次全民狂歡的足球盛會。

另外，為減輕外地參賽隊伍的比賽成本，組委會還為紅塔區外的參賽球隊提供每周1晚的免費住宿，給予每支外地球隊最多8個標間的服務。同時，還挑選了云南玉溪高原體育運動中心、玉溪弘玉高中、玉溪師范學院、紅塔文體中心4塊草坪質量較高的足球場供比賽使用，讓參賽選手感受最好的“足下”體驗。

圍繞賽程安排發揮“體育+”效應，聯動周邊城市和商圈，推出優惠活動，服務參賽選手，打造精品賽事，營造全民參與的濃厚氛圍。

激活賽事經濟 擦亮城市名片

8月2日，一場別開生面的“激情一夏 當燃玉溪”啤酒音樂節在高原主場旁的主題街區火熱開啟，以“足球+美食+暢飲+演藝”為核心，為球迷打造賽前預熱、賽后狂歡的沉浸式觀賽體驗。同樣，2025“我愛足球”玉溪市足球超級聯賽暨“加油玉昆”足球邀請賽的舉辦，也吸引了眾多球迷及家人到來，周末連續兩天的比賽，讓他們在比賽之余有更多的時間認識和了解玉溪。

每個云南玉昆主場日，組委會在賽場周圍同步推出“玉見情義·彩云市集”主題街區，組織各縣（市、區）傳統手工藝、飲食類非遺企業參展，向廣大球迷展示玉溪的特色資源和人文風貌。市文旅部門以“周末到玉溪看比賽”為主題，提前為球迷量身打造10余條精品旅游線路；同時，聯動A級景區、特色景點，推出多條玉溪自駕游線路。

玉溪市圍繞賽事開展文體旅系列活動，以主場賽事人流集聚效應，串聯中心城區重點商圈、特色街區及文旅資源，打造“觀賽+消費+體驗”的商旅文體融合新場景，全面激活城市消費潛力。

據統計，8月1日至3日，玉溪萬達廣場總客流量達114600人次，總銷售額384.96萬元，較非賽事同期增長23.94%；三千城購物公園總客流量達40616人次，總銷售額144.88萬元，較非賽事同期增長29.49%；青花街總客流量達24000人次，總銷售額78萬元，較非賽事同期增長5%。8月2日當晚，全市住宿人數突破5萬人次，創下全年單日新高。

今年以來，玉溪市積極發揮足球賽事“爆點”效應，推動文體旅融合發展，構建“體育+”發展新業態，做優消費場景，提升球迷體驗，激活賽事經濟，擦亮城市名片。